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昨晚，一位坐拥千万粉丝的头部带货主播在直播中翻车，其主推的多款产品被消费者集体投诉存在质量问题。直播过程中，弹幕不断刷屏「退钱」「假货」，主播一度情绪失控，场面十分尴尬。

据多位消费者反馈，该主播推荐的一款护肤产品使用后出现过敏反应，另一款号称「全网最低价」的小家电更是被扒出与官方旗舰店同款差价高达三成。

目前，相关品牌方已紧急发布声明，主播方面尚未正面回应。业内分析人士指出，直播带货的信任危机正在加剧，头部主播也难以幸免。